CAT IS ART BRAND DESIGN PROJECT
Brand concept / Naming & Slogan / Brand graphic
CAT IS ART는 보호자와 반려묘의 조화로운 라이프스타일을 위한 고양이 가구 브랜드입니다. 기존 유아적 디자인의 캣타워와 숨숨집은 인테리어에 조화롭게 녹아들지 못했습니다. 형형색색의 색상과 기능적인 형태에 치우친 캣타워는 보호자와 반려묘의 공간에 뚜렷한 경계를 만들어냈습니다. 서로가 서로의 공간에 들어와 해치지 않고 조화로운 삶을 누릴 수 있도록 CAT IS ART는 인테리어 캣 퍼니쳐의 기준을 제시합니다. 이러한 브랜드 메시지를 전달할 수 있는 CAT IS ART의 Brand identity를 디자인했습니다.
Brand essence
Harmony
CAT IS ART의 브랜드 에센스는 조화입니다.
CAT IS ART에서 제안하는 모든 가구들은 보호자와 반려묘의 경계를 허물고 어우러집니다.
Texture¹
Furniture²
Minimal³
01
'인테리어의 격을 높여주는 고급 자재와 고급 공정'
기존의 고양이 가구들은 대부분 자작나무 합판을 이용하여 제작했습니다. 천편일률적인 디자인의 고양이 가구 시장에 HDF¹에 분체도장²이라는 고급스런 마감공정으로 보다 세련된 경험을 제공하고자 합니다.
02
'가구의 원형(原形)으로부터 오는 조화로움'
책상이나 선반과 같은 기존 가구의 형태를 고양이 가구로 해석한 CAT IS ART의 디자인은 보호자와 반려묘의 공간의 경계를 허무는 조화로움을 선사합니다.
03
‘반복과 생략의 감각적인 디자인'
지루하고 의미없는 반복적인 디자인을 지양하며 클리셰를 살짝 비트는 포인트를 통해 인테리어에 신선함 제안합니다.
Brand concept
Quiet luxury
CAT IS ART만의 조용하면서도 격식있고 조화로우면서 고급스러운 분위기를 대변합니다.
화려한 색상보다는 은은한 고급감을 통해 CAT IS ART의 이미지를 구축하고자 합니다.
도출한 CAT IS ART의 차별성(Core value)을 소비자들에게 효과적으로 인식시키기 위해선 차별성을 함축할 수 있는 하나의 이미지가 필요합니다.
다양한 키워드의 브레인스토밍을 통해 CAT IS ART만의 브랜드 컨셉을 정립하고자 합니다.
Logo & Symbol
고양이 얼굴의 형상을 기하학인 선의 흐름으로 표현하고 흐름의 생략을 통해 보다 세련되고 위트있게 표현했습니다.
Naming
'CAT IS ART'
CAT IS ART는 상호간의 만족에 지향하며 우리는 'ART'라는 단어에 집중했습니다. ART는 예술, 어떤 기술에 대한 극치라는 뜻을 지니고 있지만 극적인 만족이라는 의미도 가지고 있습니다. CAT IS ART는 보호자와 반려묘를 서로가 서로에게 만족을 주는 상호보완적인 존재로 정의하면서도 '고양이 가구'라는 브랜드 업을 효과적으로 연상하기 위해 CAT IS ART로 네이밍했습니다.
Tagline
'INTERIOR STANDARD'
INTERIOR STANDARD는 CAT IS ART의 대표 캐치 프레이즈로 서로의 영역을 해치지 않는 조화로운 디자인의 기준이자 고객을 향한 약속입니다.
Core value는 브랜드의 정체성을 구성하는 타브랜드와 차별되고 경쟁력있는 요소를 의미합니다.
내부 인터뷰와 데스크 리서치를 통해 CAT IS ART의 3가지 Core value를 도출했습니다.
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